保鮮×AI×場景
冰箱增長極的未來圖譜正在生成
五月的長沙，湘江奔涌，岳麓蔥蘢，萬物競發。這座歷史與煙火交織的城市，因一場關于“冰箱未來”的對話而更添活力。5月22日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的“AI無境 鮮美無界——2025中國冰箱行業高峰論壇”在長沙成功召開。[全文]
王 雷中國家用電器協會秘書長
在外部政治經濟環境不確定因素增加的大背景下，對于行業和企業來說，把確定的事情做好，尤為重要。
國家大力拉動內需具有重要的戰略意義，對于行業更是及時雨，潤澤到每個企業。過去一年，在國務院《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》、《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》等政策推動下，家電家居消費市場活力持續釋放，冰箱等家電零售規模實現結構性增長，行業復蘇態勢顯著。2025年，“國補”政策延續下，一季度冰箱市場開局良好，我看到GfK中怡康的數據顯示零售量、零售額分別同比增長2.7%、3.8%，這樣的成績來之不易，既得益于中央財政補貼政策的強力支撐，也離不開企業深耕技術，優化服務的努力。
但是，我們也需要清醒認識到，刺激政策既有邊際效益遞減規律也有政策退出的一天。當補貼退出，市場需求的透支隱憂也會浮現。此刻，我們比任何時候都更需要以全局視野思考：如何在存量競爭的長期格局中，以技術創新和在市場上服務升級構筑可持續的增長引擎?
回顧冰箱行業近些年發展變化，自2018年前后邁入存量市場以來，從保鮮技術競賽，到疫情期間囤貨需求催生的容量升級，再到近幾年嵌入式設計因契合家居一體化趨勢成為新增長點……事實上，每一次突破，都印證了一個不變的真理，即“創新是打破存量僵局、驅動行業持續前行的核心動力”。詳情
王宏吉
郭龍權
吳國章
唐義亭
Mr.Arnold Florian
《以舊換新激發需求 提質升級決勝未來》
王宏吉 GfK中怡康白電事業部總經理
在探討的過程中，我們認為以舊換新不僅僅釋放了已經存在的需求，而且它刺激了很多原來沒有換新需求，或者說原來不準備更新換代冰箱的用戶進行消費。這時候我們對“以舊換新”政策的理解就多了一層，它不僅僅釋放了現有的需求，而且創造了新增的需求。所以這個政策對于整個行業規模的增長是創造增量的，所以我們講整個以舊換新政策進行了需求的激發……詳情
《存量時代下如何做好冰箱的差異化創新》報告解讀
呂盛華 中國家電網 總編
在會議前專門做了用戶調研，通過我們的社群，包括其他的渠道，一共有1500多份有效的樣本。從這些樣本中也能夠洞察C端消費者的想法，所以這些東西主要是來自于調查再加上我們的分析。從人的需求來說，對食材的需求，一直是追求“新鮮”，以前很多大文豪、詩人，有極致的鮮美追求，到今天更是如此，以前古人是針對周邊本地化的食材，或者應季、時令的。我們今天的當代人更有條件從地理空間跨越山海，從時間上穿越春夏秋冬追求更鮮美的食材。為什么能做到這一點呢?就是因為有冰箱這個神器。冰箱的核心功能現在來說就是“保鮮”。剛剛AWE上看到的趨勢，現在冰箱企業投入了很多研發資源，大家都在轉保鮮……詳情
存量時代·挑戰與機遇
1、“國補”政策延續下，一季度冰箱市場表現開局良好，各位冰箱品牌在市場端的表現是否和大盤一致？冰箱市場在“國補”大背景下全年預計會出現哪些層面的變化？
2、有分析認為，隨著政策紅利邊際效應減弱及需求前置壓力顯現，未來冰箱企業面臨存量競爭加劇與創新突圍的雙重挑戰，是否如此？各位如何看待未來“國補”退出后冰箱市場發展？為應對這一變化，在戰略布局、產品規劃、營銷策略等方面又做了哪些準備？
3、正如大家所說的，長遠來看，冰箱市場的持續增長依賴于技術升級與差異化創新。如果從自身產品技術維度與用戶洞察角度出發，您認為冰箱在產品設計與功能創新上可以從哪些方面進一步挖掘差異化，從而在補貼退出后的市場中脫穎而出？
4、都說“冰洗不分家”，近期一機多筒懶人洗很是出了一波風頭，一機集成兩筒、三筒，甚至疊放成五筒、七筒，滿足消費者內衣、襪子、日常衣物等分區洗滌的需求，以更便捷、健康的方式解決生活痛點，從而迅速打開市場。而在冰箱領域，如今消費者需求同樣多元且細化，那么冰箱企業是否能從中獲得靈感，思考當下冰箱用戶還存在哪些尚未解決的痛點？基于這些痛點，企業可以探索哪些創新思路，開拓新的市場增長點，滿足消費者不斷變化的需求？
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石 偉博西家用電器（中國）有限公司 制冷產品事業部市場營銷總監
以舊換新政策的實施，加之消費者對創新產品的強烈關注，尤其是對嵌入式冰箱的日益青睞，都將為博西帶來廣闊的市場空間。消費者對冰箱的需求已不再局限于食材的簡單存儲，而是呈現出更加多元化和精細化的趨勢，這將反向推動企業加大創新力度，以滿足市場不斷升級的需求。
何世宗廣州萬寶集團冰箱有限公司副總經理
萬寶著力多場景應用，聚焦家用場景同時關注車用場景。新能源汽車帶動車載冰箱發展，醫療場景制冷產品需求也在增大，萬寶已完成技術儲備并制定了市場規劃。在冰箱產品設計與功能創新上，可從分區存儲上實現差異化。保鮮技術方面，萬寶將深入鉆研光合養鮮技術。同時，濕度是當前冰箱領域易忽略的問題，果蔬易失水，亟待技術突破。
陳淑蘭安徽榮事達智能家電家居有限公司產品總監
榮事達將聚焦主流產品，以極致性價比為核心策略，通過優化外觀、功能和智能化來推動規模增長。在保持產品競爭力的同時，我們更關注發掘新興市場機會，在藍海市場快速布局。我們堅信，只有真正從消費者需求出發，提供高使用價值和情感價值的產品，才能在市場競爭中獲得成功。
