健康受追捧 產品拓邊界
洗衣機市場迎來洗護創新時代
10月20日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“洗護有道 積健為雄 2020中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇”在北京舉行，博世家電、卡薩帝、COLMO、海爾、海信、康佳、統帥、小天鵝、美的、松下、西門子家電、TCL、惠而浦等主流洗衣機品牌，與本次論壇的獨家渠道合作伙伴京東家電，以及奧維云網、GfK中國等行業機構齊聚一堂...[全文]
姜風
中國家用電器協會
理事長
在今年的疫情中，洗衣機行業受到了較大 沖擊，據國家統計局的數據，1-8月份洗衣機累計產量4733萬臺，同比下降了1.35%，比較可喜的是6月份以來洗衣機產銷下降勢頭已經得到扭轉，從6月份起洗衣機產量實現正增長。7、8月份產量有較大 幅度的增長，其中7月份產量增長37%，并且出口額的增速也由負轉正。我認為，洗衣機行業是我國家電行業中創新能力比較強的產業之一，“十三五”期間，洗衣機企業針對用戶需求和消費痛點進行深入研究，開展創新研發，新技術、新產品屢見不鮮... ..【查看全文】
借今天機會我把2020年經濟形勢相關看法跟大家簡單做溝通。大致是三方面：第一，怎么看，截止三季度，中國目前經濟情況是怎樣的。第二，中國經濟發展面臨什么困難或者新的問題。第三，針對這些困難和問題，可能會采取的一些措施和方法。一家之言，僅供參考。從我們現在掌握的情況來看，三季度取得的成績非常明顯，第一條是我們上半年一直都處在抗疫的過程當中，目前在中國已經組織構建起了“戰疫情、穩經濟、保民生”的工作格局，應該說全球只此一家，從中央、到地方、到鄉鎮，在“戰疫情、穩經濟、保民生”的工作格局已經形成，對穩定經濟、恢復經濟起了重要的作用... ..【查看全文】
蔡瑩
國家信息中心
資深產業專家
這是關于洗衣機的一組零售數據，今年受到疫情的影響，洗衣機市場目前受到盤整和需求的后周期，前三季度下滑12.7個百分點，隨著疫情逐步得到控制，隨著外部環境經濟逐步修復，可以看到洗衣機市場規模同比情況也是走出了一條非常完整的康復曲線，2、3月份市場達到觸底，隨后出現一定程度反彈，618大促時達到前三季度的峰值，隨著后面需求的逐漸恢復，9月份時零售規模增長非常顯著。回顧1-9月零售市場情況，這個數字非常明顯，線上市場在相對劣勢的市場環境下仍然實現了零售量11.9%、零售額8.6%的增長，線下市場一直處于一個相對低迷、盤整狀態。在這個市場形勢下... ..【查看全文】
趙梅梅
奧維云網
白電事業部總經理
今年有疫情影響，大家可以看到這里除北美以外的主要國家和地區市場的態勢，由于疫情，有些產品發展很好，比如IT辦公類產品發展不錯，部分小家電發展不錯，大家電是受一些影響的，跌幅在2位數以上。如果我們具體看到洗衣機產品，應該是在個位數下降，干衣機呈增長，干衣機領跑家電市場。另外，銷售趨勢里可以看到消費兩極化在加強。第三個特點是區域發展不平衡，中國家電產品呈現V型翻轉，法國、德國這些國家的反彈更多像U型反彈，底部拉得時間比較長一些。但是現在有第二輪疫情反彈趨勢，所以市場復雜度在提升... ..【查看全文】
蔡凌
GfK中國
大家電事業部總監
從數據來看，1-3月份同比負增長，但是4月份京東引領行業增長，5月當天同比達到百分之百的增長，7-9月份目前也是引領行業增長的，因為疫情期間很多消費者是由線下的購物轉到線上，我們有很多高質量比如40+以上的人也來到京東消費。從右圖可以看到，1-9月份京東推高賣貴是有成效的，3000+、6000+以上的份額逐步提升。京東跟所有洗衣機行業大趨勢是類同的，頭部品牌海爾系、美的系份額逐步增加，西門子品牌上升1位，博世下降1位，松下沒有變化。還有一些平常比如LG、創維、米家、容聲、美菱通過產品創新和渠道創新得到京東整體排名的提升... .. 【查看全文】
廖雅逸
京東家電
洗衣護理部總監
在健康除菌領域，憑借旗下博世家電和西門子家電兩大品牌多年持續技術創新和對消費者需求的洞察，博西家電已經打造出多種健康除菌技術方案。活氧除菌是博西家電洗衣機品類的一種除菌技術，通過向滾筒注入活氧，可以安全無死角地滲透纖維內部，在確保99.99%除菌率的同時，還有有效避免高溫，從而實現最大程度呵護衣物。清洗方面，博西家電旗下干衣機產品也搭載多種除菌技術，憑借專屬除菌烘功能，持續65度除菌率高達99.9%。高效除菌的同時不損傷衣物，實現衣物潔凈和健康護理的雙重效果，博西家電可以實現利用氧氣完成洗衣過程... .. 【查看全文】
李智
博西家電
洗滌產品事業部副總裁
跟大家匯報目前海爾洗衣機在國內市場現狀，海爾洗衣機從2015-2020年這6年市場增長超過50%，從原來26.3%的市場占有率達到今年截止上周實現40.6%的占有率，拉動它的一定是萬元以上的產品，包括今天展廳里展示的產品。從2015-2019年，高端萬元以上市場占有率破了8.2個點，今年國慶十一已經從8.2個點在8天假期當中達到12個點，這個占比超過2位數。另外，萬元以上絕對的引領，萬元以上份額76%，3萬元占97%，5萬達到100%。姜理事長開玩笑說海爾卡薩帝出了10萬+的產品，這個我在后面有推介... ..【查看全文】
茍永鋼
海爾
洗護產業中國區全網總經理
對我們來講，趨勢有三大塊：第一塊，用戶基本需求，第二塊，變化背后的驅動力，第三塊，創新靈感。這三個方面，其中用戶的基本需求是相對穩定不變的，就像人性有懶惰、有虛榮 ，健康、高效、舒適的需求，這是穩定的。今年疫情導致大家對健康、殺菌、消毒需求突然被放大，這是引發消費方式和生活態度的變化。針對這些變化，從行業來看，首先是時尚、快銷品會最先反饋出來，到家電會慢一點。我們觀察到一個大的產品趨勢是精準化生活，目前隨著家居追求更優質生活環境需求，在消費升級、出國旅游等趨勢下，各個品類高端產品占比都在持續增長，洗衣機高端占比在10%幾以上的增長... ..【查看全文】
薛洋
美的集團
洗衣機事業部干衣機產品經理
我們經過市場調研和概念測試，總結出四個關鍵詞是一個購買好的理由的特征：第一個詞，共鳴力。第二個詞，說服力 。第三個詞，獨特性。第四個，溝通力、傳播力。如何設計出一個好的購買理由呢?有沒有什么方法能夠持續穩定高產的去產出這些購買理由?答案是“有”。但是我認為其中的兩個因素里面有一個不可控，所以我今天只會重點講一個。這兩個因素，第一個是方法流程，第二個是人，方法一會兒再講，先稍微說下人的因素，好的產品經理、營銷經理跟普通產品經理、普通營銷經理的最大差別是經驗和靈感... ..【查看全文】
單泠璇
惠而浦(中國)
冰洗產品市場部總經理
物“靜”天擇 智享健康
1：疫情期間，衣物消毒怎么做與感受？
2：消費者的健康需求是如何與產品結合的，市場反饋怎樣?
3：母嬰、球鞋達人、時尚生活這三類消費代表人群，來為我們分享在使用過程中的感受。
4：各企業對國內干衣機市場發展信心如何？并有哪些市場策略？
5：如何看待洗烘套系市場的發展趨勢，部分品牌做了一些洗烘套系的產品，消費者對洗烘套系產品的反饋如何？[全文]
王超 博西家電
華北大區博世產品經理
烘干是博世烘干機最基礎的功能，我們同時可以解決消費者除菌、去異味等等問題，從各方面滿足消費者提高生活水平，我們對未來干衣機的未來非常有信心。
萬高翔康佳集團
白色家電事業部市場部總經理
針對不同材質要選擇相對應功能的產品，對癥下藥。康佳對于干衣機的耕耘一直在努力，我們在探索和嘗試把更多優秀的干衣機技術和觀念引入中國大眾視野。
廖雅逸京東家電
洗衣護理部總監
京東最大的優勢是海量產品，我們會匹配一些贈品和服務，希望消費者都能夠買到自己滿意的產品。
單泠璇惠而浦(中國)
冰洗產品市場部總經理
想讓干衣機產品快速滲透到中國消費者家庭里，要解決怎樣縮短烘干時間，給消費者帶來陽光的味道。干衣機普及一定是大勢所趨、不可逆轉的趨勢。
茍永鋼海爾
洗護產業中國區全網總經理
干衣機中國市場占有率太小了，基本不到1%。但是在歐美一些國家以及韓國、日本已經達到70%占有率 ，所以未來前景一定非常好。
金小雨瑞麗
資深時裝編輯
我現在還沒擁有干衣機，但是現在確實晾曬條件不好，北京灰特別大，所以我也正在考慮去購入一個干衣機。
度洋潮鞋達人
我已經買了干衣機，因為現在高層小區已經不讓在室外晾曬，陽臺晾曬效果不像以前可以在室外晾曬效果那么好，所以高層小區有一個烘干機挺有必要的。
slina母嬰博主
有一個單獨的烘干機或干衣機很有必要。尤其是南方，晾曬三天衣服都可能是濕的，所以干衣機是必需品。
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